Spanish Products – Catálogo Editorial Premium B2B

En ARTENOVA diseñamos el Catálogo 2026 de Spanish Products, importador de alimentación española para el Benelux desde el año 2000. Es una pieza editorial de 128 páginas en neerlandés que ordena 17 familias de producto y presenta la marca como un socio premium ante retailers, supermercados, mayoristas e industria alimentaria.

El resultado combina dos cosas que pocas veces conviven en un catálogo B2B: la claridad de una herramienta de venta y el cuidado de una revista gastronómica.

Spanish Products lleva más de 25 años llevando la gastronomía española al mercado del Benelux. Tiene oficina de compras en Galicia, cerca de los productores, y oficina comercial en Haarlem, cerca del cliente. Desde 2024 la dirige Jasmine Landrove, con una filosofía clara: menos volumen y más valor, producto honesto y relaciones a largo plazo.

El catálogo tenía que traducir esa filosofía a papel. El reto tenía tres frentes:

• Volumen sin caos. Más de cien referencias repartidas en 17 categorías, desde embutidos ibéricos y conservas hasta turrón, gazpacho, té y vino. Un comprador debía encontrar cualquier producto en segundos.
• Premium sin perder lo comercial. Cada ficha necesitaba datos operativos (peso, unidades por caja, vida útil) sin que la página pareciera una hoja de cálculo.
• Origen español para un lector neerlandés. El texto iba en neerlandés, pero el catálogo debía transmitir de un vistazo que detrás hay producto español auténtico, seleccionado en origen.

La solución: un sistema editorial, no solo un catálogo

Planteamos el catálogo como una publicación con identidad propia, construida sobre un sistema que se repite y escala capítulo a capítulo. Así la próxima edición se actualiza sin rediseñar desde cero.

Concepto: «Onze essentie in één blik»

El lema de la marca, «nuestra esencia de un vistazo», guió cada decisión. La portada abre sobre una pizarra oscura enmarcada por producto real: conservas, aceitunas, piparras, jamón, queso y embutido. El logotipo en dorado y una rama de olivo ilustrada a mano completan una primera impresión cálida, mediterránea y de gama alta.

Cada familia de producto tiene su propio color: naranja para el índice, azul para Conservas, amarillo para Aceites y aceitunas, verde para Patatas fritas, malva para Vinos. El color se mantiene en la portadilla, en la cabecera de cada página interior y en los nombres de producto. El lector sabe dónde está aunque abra el catálogo por la mitad.

Titulares en una serif condensada y elegante, textos en una sans moderna y muy legible, y una caligrafía manuscrita que firma cada sección en español: «Conservas», «Aceites y aceitunas», «Vinos». Ese pequeño gesto bilingüe recuerda el origen del producto sin obligar al lector a cambiar de idioma.

La rama de olivo se convierte en el hilo conductor de toda la pieza, acompañada de grabados de copa de vino, aceitera y tabla de embutidos. Las portadillas usan fotografía a sangre de producto en contexto; las fichas, packshots recortados sobre fondo limpio para que el producto sea el protagonista.

Diseñamos una retícula de tres productos por fila con el mismo esquema en todo el catálogo: nombre descriptivo, peso, unidades por caja y vida útil. Un comprador compara referencias de un vistazo y pasa el dato directamente a su pedido.

Antes del producto, cuatro páginas cuentan quién es Spanish Products: su historia desde 2000, su forma de trabajar, el 1 % de beneficio que dona cada año a causas sociales y su promesa de calidad-precio. En B2B, la confianza se decide antes de mirar precios.

El resultado es un catálogo que funciona como herramienta comercial y como pieza de marca a la vez. Spanish Products se presenta ante sus compradores con la misma coherencia que exige a sus productores.

¿Tu catálogo vende tanto como tu producto? Si tu empresa exporta o distribuye y necesita un catálogo que ordene el surtido y eleve la marca, hablemos. En ARTENOVA diseñamos piezas editoriales B2B que se leen con gusto y se usan para comprar.

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